Крупнейшие медиарынки мира могут вместить дополнительно 3 млрд подписчиков SVOD
Несмотря на то, что некоторые медиарынки мира приближаются к достижению своего потолка насыщения, по мере того как пользователи продолжают покупать подписку на сервисы video-on-demand (VOD), для стриминговых сервисов все еще остается много возможностей роста, сообщает RapidTVNews со ссылкой на исследование Ampere Analysis.Уточняется, что ходе исследования были изучены 20 крупнейших рынков подписки на телевидение по всему миру, а именно США, Великобритания, Канада, Аргентина, Дания, Норвегия, Австралия, Нидерланды, Польша, Франция, Германия, Япония, Швеция, Италия, Бразилия, Мексика, Испания, Китай, Индия и Россия, чтобы установить теоретический потолок в каждой стране. Ampere Analysis суммировал расходы каждой страны на абонентское кабельное и спутниковое телевидение, IPTV, DTT и OTT-услуги и отобразил это в расчете на одно домохозяйство, чтобы оценить средние расходы домохозяйств на абонентское телевидение и рассчитать среднюю стоимость типичной услуги SVOD в каждой стране. Ampere Analysis разделил текущие средние расходы домохозяйств на абонентские услуги телевидения на стоимость этой средней услуги SVOD.
В конечном счете аналитики обнаружили, что на крупнейших мировых медиарынках есть место для трех млрд дополнительных подписок на стриминговое вещание. самый высокий потолок для сервисов SVOD на домохозяйство в США -примерно восемь. В Европе этот показатель был ниже и составил от 2 до 5 сервисов на семью. Однако отмечается, что с учетом рыночных реалий большинство стран не достигнет отмеченных максимумов.
Относительно отдельных стран исследование показало, что, несмотря на тенденцию отказа от традиционного ТВ, среднестатистическое американское домохозяйство продолжает тратить почти ту же сумму на телевизионные услуги в год - $900 — поскольку они переходят от отдельных дорогостоящих кабельных и спутниковых контрактов к нескольким более дешевым услугам SVOD. Эта стабильность расходов, отраженная на многих других рынках по всему миру, привела Ampere Analysis к выводу, что фундаментальным обоснованием количества подписок будут привычные бюджеты домашних развлечений, и это позволяет рассчитать теоретический потолок для SVOD.
Исследование также показало, что различные факторы будут ограничивать то, насколько близко отдельные рынки приблизятся к этому потолку. Одним из выявленных значимых факторов был спорт. Отмечается, что операторы и сети платного телевидения в настоящее время контролируют большинство ключевых спортивных прав на многих крупных рынках. Прошлый анализ Ampere показал, что игроки OTT вряд ли смогут вырвать контроль над основными внутренними событиями на большинстве развитых рынков. Как следствие, потребители, которые хотят смотреть спорт, должны будут продолжать подписываться на услуги традиционного платного телевидения. Это сокращает бюджет на SVOD.
С учетом расходов на спорт, по оценке исследования, в США емкость сервисов SVOD падает с 8 на среднестатистическое домашнее хозяйство до 4-5 подписок. За пределами США на некоторых крупных рынках по-прежнему наблюдается рост расходов домохозяйств на телевидение. Однако Ampere Analysis отметил, что лежащие в основе этого изменения темпы были относительно низкими. По оценке аналитиков, на таких рынках рост расходов домохозяйств на развлечения повысит потолок для услуг SVOD всего на 20-30% в течение следующих 5 лет.
Кроме того, по оценке Ampere Analysis, помимо спортивного контента, переход от традиционного платного ТВ к SVOD может ограничить фильмы и телевизионный контент, если они будут представлены на эксклюзивной основе на платном ТВ, а не перейдут на продукты OTT.
Последним в ряду ключевых факторов названо ценообразование. Отмечается, что более низкие средние цены SVOD, обусловленные конкуренцией, вероятно, означают, что бюджеты домашних хозяйств будут растянуты на большее количество услуг.
"В то время когда мы начинаем видеть рост услуг SVOD на развивающихся рынках, наш анализ показывает, что на устоявшихся рынках также еще есть большая возможность для расширения предложения, - отметил Даниэль Гадер (Daniel Gadher), руководитель исследований Ampere Analysis. - По мере того, как продолжается корд-каттинг, потолок накопления подписок в США теоретически достигает восьми услуг на среднестатистическое домашнее хозяйство, в то время как на развивающихся рынках, таких как Бразилия, он намного ниже - всего 1,5".
В ходе исследования также обнаружено, что такие рынки, как Великобритания и Германия, имеют среднюю емкость домохозяйств примерно в 3 сервиса в текущих ценовых условиях. Это все еще приводит к значительному количеству подписок: 88 млн в Великобритании и 124 млн в Германии. Аналогичным образом, в США даже 4-5 сервисов на домохозяйство привели бы к общей сумме от 510 млн до 640 млн возможных подписок.
"Чтобы максимально использовать эту емкость, игроки OTT сначала должны продемонстрировать, что они являются жизнеспособной заменой существующих платных телевизионных услуг, - добавил Гадер. - Этот процесс продвигается в США и Канаде, но в других странах мира платное телевидение остается устойчивым. Однако по мере того, как американский студийный контент все больше перемещается в онлайн, возможность для новых игроков взять на себя долю потребительских расходов на развлечения, даже на уже занятых рынках, растет".
Напомним, накануне со ссылкой на исследование Digital TV Research сообщалось, что абонентская база платного ТВ продолжает расти, причем драйвером этого выступает IPTV. Также сообщалось, что, по данным MoffettNathanson Research, пять видеосервисов с поддержкой рекламы в США имели 31% роста во 2-м квартале 2020 года. Речь о сервисах Pluto TV, Roku, Hulu, Tubi и Peacock. Они заработали на рекламе $849 млн на фоне роста потребления их контента.
АПД. RapidTVNews также сообщает со ссылкой на данные глобального видеоиндекса Brightcove за второй квартал 2020 года, что просмотры видео увеличиваются на 40% ежегодно, при этом потребление новостного и развлекательного контента через стриминг почти удвоилось во время пандемии Covid-19.
Исследование показало, что в целом, стриминговое вещание развлекательного контента (OTT) продолжало доминировать, даже когда правительства начали ослаблять ограничения на пребывание дома. Эти данные свидетельствуют о том, что привычки потребителей к потреблению медиа могут постоянно сместиться от линейного телевидения, закрепляя стриминговое вещание как основной выбор для просмотра развлекательных программ.
Общее количество просмотров видео во втором квартале выросло на 52%. Потребление новостного и развлекательного контента почти удвоилось (доля 40%) по сравнению с первым кварталом (доля 23%), при том, что во втором квартале года обычно наблюдается более медленный рост просмотра видео по сравнению с первым кварталом. Если посмотреть на первую половину 2020 года по сравнению с 2019 годом, то общее количество просмотров увеличилось более чем на 30%.
Подключенные телевизоры (CTV) показали наибольший рост во втором квартале, 160% в годовом выражении, что указывает на возрождение больших экранов в качестве средства просмотра, предпочтительного для развлечений. Просмотры видео на CTV выросли на 42% во втором квартале; 45% в апреле, 37% В мае и 44% в июне. За первые шесть месяцев года количество просмотров CTV выросло на 49%, что стало вторым по величине приростом среди устройств. Зрители CTV также смотрели контент более чем в 3 раза дольше, чем на любом другом устройстве.
Количество просмотров на мобильных устройствах выросло на 69% после первого квартала, когда количество просмотров на мобильных устройствах увеличилось более чем вдвое. Смартфоны также доминировали во всех длинах контента во втором квартале.
