[bluee]Рекламная выручка Mail.ru Group сократилась на 5,2%[/bluee] Mail.ru Group представила финансовые результаты за второй квартал 2020 года. Совокупная сегментная выручка компании выросла на 25,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 25,4 млрд руб. Совокупная чистая прибыль увеличилась на 8,2% — до 3,46 млрд руб, показатель EBITDA на 3,9% — до 7,48 млрд руб. При этом выручка компании от рекламы впервые сократилась — на 5,2%. По итогам второго квартала она составила 7,98 млрд руб. Группа ожидала снижения рекламных доходов, но результаты оказались лучше прогнозов по рынку.
Выручка от игр опередила доходы от рекламы
Доходы Mail.ru Group от рекламы впервые продемонстрировали отрицательную динамику (-5,2%). При этом в компании полагают, что результаты холдинга окажутся лучше, чем покажет рынок в целом. Ранее эксперты прогнозировали, что по итогам второго квартала сегмент онлайн-рекламы ожидает падение в пределах 10−30%.
Как указал генеральный директор Mail.ru Group Борис Добродеев, группе удалость компенсировать влияние пандемии благодаря расширению рекламной сети, росту доли performance-рекламы, а также диверсификации и росту базы рекламодателей, в том числе за счет малого и среднего бизнеса. Так, во втором квартале выручка «ВКонтакте» от рекламы, размещенной МСБ, увеличилась на 16% год к году.
Динамика сегмента онлайн-рекламы тесно связана с темпами роста и перспективами бизнеса, отмечают в Mail.ru Group. На момент начала второго квартала это направление было крупнейшим источником дохода компании — за первые три месяца реклама принесла группе 8,55 млрд рублей и обеспечила 38% выручки.
Однако по итогам второго квартала реклама продемонстрировала падение, а самый большой доход впервые принесли MMO-игры: выручка этого сегмента выросла на 47,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 10,13 млрд руб. «В пик пандемии решающую роль сыграл игровой сегмент: игры дали людям возможность развлекаться и общаться, отвлекаясь от негативного фона», — указывает Добродеев.
Борис Добродеев, генеральный директор Mail.ru Group:
Наша экосистема позволяет диверсифицировать источники выручки за счет разнообразия направлений нашего бизнеса. В условиях пандемии выросла востребованность игр, онлайн-образования и решений для бизнеса, в том числе облачных технологий. Несмотря на то, что некоторые факторы роста носили временный характер, они позволили нам с избытком компенсировать давление на рекламную выручку во втором квартале 2020 года.
В первом полугодии выручка компании составила 47,7 млрд руб., что на 20% больше того же периода прошлого года. При этом совокупная чистая прибыль компании снизилась на 6,1% — до 5,66 млрд руб., а показатель EBITDA вырос на 4% — до 13,2 млрд руб.
По итогам года в Mail.ru Group ожидают выручку на уровне 100 млрд руб., что сравнимо с прогнозом, который давали до пандемии (103 — 105 млрд руб.). Однако оценка развития рынка затруднена и будет зависеть от темпов восстановления экономики, отмечают в компании.
Социальные сети и экосистема
Во втором квартале выручка сегмента «социальные сети и коммуникационные сервисы» выросла на 0,7% — до 11,7 млрд руб. Выручка «ВКонтакте» увеличилась более чем на 8% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в том числе за счет роста пользовательских платежей. Также выросли все основные показатели активности соцсети: количество звонков — на 45%, отправленных сообщений — на 17%, а также просмотров видео — на 41%.
В Mail.ru Group отметили, что продолжают трансформацию «ВКонтакте» в центральный элемент экосистемы. Компания собирается активно инвестировать в развитие стратегических направлений, в том числе в суперприложение, групповые звонки, платформу электронной коммерции и короткие видео.
Месячная активная аудитория «Одноклассников» во втором квартале составила 42 млн пользователей. Аудитория в мобильном сегменте увеличилась на 6,3% — до 35 млн. Число просмотров видео выросло на 27%, также был поставлен рекорд по количеству просмотренных видеороликов и трансляций — более 1 млрд видео в сутки. Доходы от продвижения бизнеса через рекламный кабинет «Одноклассников» выросли втрое.
Выручка в сегменте «новые инициативы» выросла на 139%
Во втором квартале выручка «Юлы» увеличилась на четверть год к году и достигла 569 млн руб. Ежемесячная аудитория в июне составила 27 млн активных пользователей — на 6% больше, чем за аналогичный период пришлого года. Количество новых объявлений и число контактов выросло на 23% и 15% соответственно.
Выручка направления «онлайн-образование» (у Mail.ru Group есть доли в сервисах GeekBrains, Skillbox, SkillFactory и «Алгоритмике») выросла на 264% год к году и превысила 1 млрд рублей. Количество новых платящих студентов Skillbox во втором квартале выросло на 46% по сравнению с первым, а доля активных студентов возросла с 31% в первом квартале до 34% во втором. Количество новых платящих студентов GeekBrains во втором квартале увеличилось на 68% по сравнению с первым.
Пандемия стала драйвером развития СП компании
Во втором квартале выручка Delivery Club выросла в 2,9 раза — до 2,5 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В мае платформа зафиксировала рекордное значение заказов — 5,8 млн. Общее количество заказов по итогам второго квартала составило 16,1 млн, что в три раза выше аналогичного периода прошлого года.
«На текущий момент коронавирус оказывает чистый положительный эффект на бизнес Delivery Club, и мы ожидаем по меньшей мере удвоения выручки в 2020 году», — отмечают в компании.
Количество поездок с «Ситимобилом» увеличилось в 3 раза во втором квартале — до 35,7 млн. Ежемесячное активное количество пользователей агрегатора выросло в 3,2 раза за первое полугодие, достигнув максимального значения — около 3,4 млн. Показатель общего оборота увеличился во втором квартале в 1,8 раза год к году — до 7,6 млрд рублей.
Количество ежедневных активных пользователей «AliExpress Россия» в июне достигло 8,8 млн, что на 17% больше, чем за тот же период прошлого года. Количество зарегистрированных пользователей превысило 130 млн. В июне общий оборот был на 30% выше мая и на 60% выше апреля. К 2022−2023 годам компания планирует достичь оборота в $10 млрд и аудиторию в 50 млн пользователей в год.
