[Impact]Чем живёт орбита: в SES рассказали о роли спутника в современном телевидении[/Impact]
Борис Скуратовский - 2 Май, 2019
Многие из тех, кто читает эти строки, наверное, могут вспомнить те, уже достаточно отдалённые времена, когда на балконах и крышах домов наших городов начали появляться первые спутниковые тарелки. Каждая такая тарелка (или же параболлическая антенна) была, своего рода, достопримечательностью района – на эти тарелки смотрели с завистью, а их владельцев считали полубогами. Ибо эти самые владельцы таких тарелок имели в своём распоряжении широко распахнутое окно в иной мир – мир многоканального телевидения. Впрочем, люди не посвящённые, как правило, толком не знали, сколько же каналов может принимать владелец такой антенны, но всё равно – завидовали и были уверены, что «много».
Шли годы – тарелки уменьшались в размерах, обрастали различными дополнительными «примочками» типа мультфидов, мотоподвесов и прочих прибамбасов. И дешевели, вырастали гроздями на крышах и стенах зданий, постепенно превращаясь из предмета роскоши в обыденный предмет обихода, в необходимое и единственно доступное (для многих зрителей) средство просмотра телевизионных программ. Которое также продолжало эволюционировать, превращаясь из аналогового в цифровое, увеличивая число пикселей в картинке и качество звука и трансформируясь в новые формы.
[spoil]Параллельно эволюционировали в технологическом плане и прочие средства доставки электронных данных из одной точки в другую – кабель, наземный эфир и интернет. В особенности – последний. Увеличивались скорости, росла пропускная способность каналов, менялись технологии и способы доступа в сеть.
А что же спутник? Казалось, что мало-помалу он теряет свои позиции, уступая дорогу интернету. Казалось, что зритель, массово делающий выбор в пользу IPTV, OTT и прочих новых решений и видов доступа к контенту должен был бы уже отвернуться от спутника.
Тем не менее, этого пока не случилось. Количество тарелок на стенах и крышах домов наших городов, конечно, поубавилось за последние годы, но, тем не менее, исчезать они пока не собираются. Да и помимо обслуживания бытовых потребителей задач и функций у спутника предостаточно.
НЕ DTH ЕДИНЫМ
Так чем же живёт спутник сегодня? Какова его аудитория, каковы функции и каковы перспективы? Об этом шла речь на пресс-завтраке компании SES, прошедшем в Киеве 16 апреля и посвящённом результатам исследования «Satellite Monitors», а также развитию HD-технологий, в котором приняли участие глава представительства SES ASTRA AB в Украине и странах СНГ Онно Зонневельд и старший аналитик отдела развития рынка Рикардо Топхэм.
Открыл пресс-завтрак Онно Зонневельд, который рассказал собравшимся о миссии компании SES, её технических возможностях и задачах. А также о том, что она может предложить своим клиентам.
Своё выступление Онно Зонневельд начал с того, что миссия и сфера деятельности компании SES совсем не ограничивается предоставлением услуг непосредственного вещания телеканалов, или же платного и бесплатного DTH, как это принято называть в мире.
Не секрет, что большинство украинцев, принимающих телепрограммы со спутника, делают это при помощи тарелки с тремя конвертерами-головами, получившей в народе прозвище «Горыныч». И центральная – основанная «голова» этого «Горыныча» – как раз направлена на один из спутников компании, расположенный в орбитальной позиции 4.8 градуса восточной долготы. Что, собственно, делает их пользователями услуг компании – даже если они сами об этом не догадываются (и просто нажимая кнопочки на своих пультах ДУ и особо не задумываясь о том, кто занимается доставкой спутникового сигнала на их антенну). Более «продвинутые» потребители услуг спутникового телевидения, имеющие в своём распоряжении не одну тарелку, мотоподвес и прочие технические «штучки», смотрят телеканалы также с 19-го и с других «градусов» компании SES.
Сегодня компания SES является одним из крупнейших операторов услуг спутникового телевидения (в частности – на европейском рынке), транслируя примерно 7 700 телеканалов и ежедневно охватывая аудиторию в более чем 1 миллиард зрителей. Однако услуги DTH и «транспорт» телеканалов на головные станции операторов кабельного и прочего наземного многоканального телевидения – это лишь одно из многих направлений деятельности компании SES.
В частности, Онно Зонневельд указал на то, что компания, которую он представляет, может поддерживать развёртывание услуг беспроводной связи 4G. Это, по словам Онно Зонневельда, немаловажно – особенно, для стран, в которых слабо развита структура наземных магистральных каналов. Спутник является недорогой альтернативой наземным линиям, с возможностью быстрого развёртывания и обеспечения связи между нужными точками.
Также компания SES активно сотрудничает с компанией SpaceX Илона Маска, являясь одним из первых её клиентов. Данное сотрудничество в частности распространяется и на сферу услуг спутникового интернета с использованием низкоорбитальных спутников.
Помимо этого компания SES занимается обеспечением связи с кораблями, находящимися в плавании, а также располагает необходимыми техническими возможностями для быстрого развёртывания услуг связи в районах стихийных бедствий и техногенных катастроф.
На сегодняшний день компания SES является самым крупным оператором услуг спутниковой связи в мире – в её распоряжении имеется более 55 геостационарных спутников, а также 20 среднеорбитальных спутников (4 из которых были запущены совсем недавно), обеспечивающих связь, сравнимую по качеству с оптикой. Общее покрытие компании составляет 99% территории Земли и мирового населения.
Для покрытия территории Европы компания использует сегодня 21 геостационарный спутник, расположенный в 13 орбитальных позициях. В частности, в 19 градусе восточной долготы работают четыре спутника компании, предоставляя услуги клиентам в Германии и Франции, где эта позиция особенно популярна. Для Великобритании работает три спутника, расположенных в позиции 28.2 градуса восточной долготы. В этой стране клиентами SES являются, в частности, такие крупные компании, как BBC и Sky. В позиции 4.8 градуса восточной долготы, с которой вещают многие украинские каналы, у SES имеется два спутника. В целом в Европе пользователями услуг компании SES – непосредственно или через операторов многоканальных сетей – являются 167 миллионов домохозяйств.
На благо компании и её клиентов в расположенных в разных уголках мира двух десятках офисов сегодня трудится более 2 000 сотрудников 68 национальностей. А доход компании за прошлый год составил 2 миллиарда евро.
Бизнес-клиентами компании SES являются вещательные компании, телекомы, организации, правительства и учреждения в более чем 130 странах. В одной лишь Украине у компании на сегодняшний день подписано 93 контракта.
Впрочем, и в сфере раздачи видеоконтента возможности компании SES, по словам Онно Зенновельда, гораздо шире, чем многие привыкли считать. Иными словами, компания может не только брать контент у клиента и отправлять его (в открытом или кодированном виде) через аплинк на спутник – для последующей раздачи бытовым и коммерческим потребителям. Компания также может работать с контентом, подготавливая его для раздачи через IP-сети – обеспечивая возможность управления цифровыми правами и раздачи его через облачные платформы на смарт-телевизоры, смартфоны и компьютеры.
Не отстаёт компания SES и от общих тенденций в области развития технологий, связанных с передачей видеоконтента. В частности, на спутниках компании растёт количество телеканалов, вещающих в разрешении высокой чёткости (HD) – в период с 2014 по 2018 год их прирост составил 39% (с 1 994 до 2 777). При этом количество каналов, вещающих через спутники SES в режиме стандартной четкости, за тот же период увеличилось на 12% (с 4 738 до 5 324), а общий прирост каналов составил 21% (с 6 732 в 2014 году до 8 151 в 2018). Таким образом, каналы стандартной чёткости пока ещё доминируют на транспондерах спутников компании, однако тенденция движения в сторону HD видна.
Параллельно компания потихоньку осваивает и более передовые технологии – сегодня её спутники транслируют 50 телеканалов в режиме сверхвысокой чёткости (UHD), и 30 из этих каналов являются коммерческими.
АНАЛИТИКА SATELLITE MONITORS
В свою очередь, Рикардо Топхэм представил собравшимся более подробные статистические данные, иллюстрирующие сегодняшнее состояние отрасли спутникового телевидения и спутниковой связи в мире и в Украине в целом, а также достижения компании SES в частности, полученные в результате исследования Satellite Monitors.
Исследования Satellite Monitors были начаты компанией SES с целью изучения развития рынков спутникового телевидения в Европе в разрезе охвата, типов приёма, соотношения между платными и бесплатными моделями доступа и прочих показателей. Сегодня данный проект охватывает 38 стран Европы, а уже в этом году их число возрастёт до 39. Несколько лет назад проект вышел за пределы Европы, охватив также 6 стран Африки – это Гана, Нигерия, Эфиопия, Танзания, Уганда и Кения (впрочем, на африканском континенте отдельные виды исследований не проводятся). Погрешность исследований – менее 2%.
Что же изучается в рамках данных исследований? Прежде всего – охват. В разрезе всей страны и отдельных её регионов. А также – в разрезе типов приёма телевизионного сигнала и орбитальных позиций. Исследуется также социальная демография – возраст, пол, тип домохозяйства, образование, доход домохозяйства, предпочтения в телесмотрении. Кроме того изучается развитие рынка (интернет подключение, персональные устройства, HD, UHD, OTT).
Важно отметить то, что в исследованиях учитывается исключительно «главный телевизор» домохозяйства. Если источником телевизионного контента для него является спутник – значит, данное домохозяйство засчитывается в число «спутниковых домохозяйств», вне зависимости от того, к каким источникам контента подключены оставшиеся телеприёмники в доме – кабель, Т2, IPTV, OTT и т.д.
Кроме того проводимые исследования охватывают исключительно так называемый «жилой сектор» – то есть, собственно, домохозяйства обычных пользователей. Коммерческий и прочие секторы – бары, отели, рестораны, больницы, буровые платформы – остаются, что называется, за бортом. Также в исследовании не учитываются «дополнительные дома» зрителей – дачи, гаражи и так далее. Иными словами, объектом исследований являются «главные» дома зрителей и «главные» телевизоры, установленные в этих домах.
Результаты данных исследований показывают, что спутник, как технология доставки телевизионного контента, занимает лидирующую позицию, как на развитых рынках, так и на развивающихся. При этом его доля стабильно растёт: с 35.4% домохозяйств в 2014 году до 39.3% в 2018. Вырос за тот же период также IPTV: с 10.7% до 13.9% (впрочем, ему пока далеко до показателей спутника!). При этом доля кабельного и эфирного телевидения постепенно снижается.
Спутник лидирует в охвате SES в Европе: в период с 2014 по 2018 год количество спутниковых домохозяйств выросло с 64.4 миллиона до 70.5 миллиона.
Спутник опережает другие технологии и в сфере распространения HD-контента: из 162.4 миллиона домохозяйств, являющихся зрителями HD-телевидения, 65.5 миллиона (или 40.3%) делают это при помощи спутника (в 2014 году таких было 47.2 миллиона). А вот его ближайший конткурент – кабель – отстаёт в этой сфере от спутника почти в два раза: его доля составляет 36.48 миллиона или же 22.5% от всех HD-домохозяйств.
При этом HD-охват SES в Европе вырос на 4% по сравнению с 2017 годом: с 47.5 миллиона домохозяйств до 48.7 миллиона домохозяйств.
Данные по приёму программ HD-телевидения были бы неполными без информации о количестве HD-совместимых телевизоров в исследуемых домохозяйствах. Однако у экспертов, работающих над проектом Satellite Monitors, есть и эта информация. Согласно данным исследования, доля HD-совместимых устройств среди продаваемых телевизоров в Европе выросла в период с 2014 по 2018 год с 56.6% до 65.6%. Выросла также доля UHD-совместимых экранов: с совсем уже микроскопических 3.3% в 2014 до 11.2% в 2018. А вот доля продаж экранов стандартной чёткости за тот же периодов упала почти в два раза – с 40.1% до 23.2%. Что, впрочем, неудивительно: зритель смотрит в будущее, а не в прошлое, выбирая новые технологии. Таким образом, можно смело констатировать наметившуюся тенденцию к постепенному «отмиранию» технологии телевидения стандартной чёткости.
При этом Рикардо Топхэм отметил, что проникновение новых технологий может существенно отличаться в различных странах Европы, в которых проводятся исследования. В частности, в таких странах, как Турция или Грузия количество продаваемых телевизоров стандартной чёткости всё ещё велико, в то время как, к примеру, во Франции доминируют телевизоры высокой чёткости. Поэтому следует понимать, что представленные цифры являются усреднёнными по Европе.
Разобрались в Satellite Monitors и с пресловутым мнением о том, что ОТТ, как технология приёма телевизионного контента, убивает стандартное – линейное – телевидение. Эксперты компании опросили домохозяйства – как с классическим типом приёма ТВ, так и ОТТ – задав им один вопрос: «Планируете ли вы в течение следующих 12 месяцев заменить свой «обычный» тип приёма ТВ-сигнала на потребление контента только посредством интернет ресурсов?». Результаты данного опроса свидетельствуют о том, что 84% не планируют использовать только OTT для просмотра ТВ и видеоконтента. Таким образом, ОТТ, как технология, в ближайшее время в Европе будет оставаться своего рода дополнением к линейному телевидению, которое будет продолжать оставаться основным источником телевизионного контента для жителей континента.
Ещё одним пунктом исследования Satellite Monitors стало изучение охвата SES в Европе по орбитальным позициям. Самой популярной на сегодняшний день орбитальной позицией компании на старом континенте является 19.2 градуса восточной долготы – контент с неё принимает в целом 118 миллионов домохозяйств, при этом 85 миллионов из них смотрят HD-контент. Впрочем, это и неудивительно: как уже говорилось выше, огромной популярностью данная орбитальная позиция пользуется в наиболее развитых и густонаселённых странах Европы – Германии и Франции.
А вот популярная в Украине орбитальная позиция 4.8º в.д. / 5.0º в.д. отстаёт от «лидера» более чем в два раза: с неё смотрят телепрограммы в 52 миллионах домохозяйств, 29 миллионов из которых являются HD-домохозяйствами.
На третьем месте по популярности оказалась орбитальная позиция 28.2º в.д. / 28.5º в.д., на которую настраивают свои антенны жители Великобритании. Её аудитория – 47 миллионов домохозяйств, 35 миллионов из которых – HD-домохозяйства. Ещё меньше европейцев – 37 миллионов домохозяйств (27 миллионов из которых – HD) – настроили свои антенны на позицию 23.5º в.д. А наименее популярной в Европе орбитальной позицией SES является позиция 31.5º в.д.: её «аудитория» составляет всего 16 миллионов домохозяйств, 5 миллионов из которых являются HD-домохозяйствами.
СПУТНИК В УКРАИНЕ
Цифры, описывающие ситуацию в Украине, приблизительно соответствуют общим тенденциям в Европе. Представленные результаты исследований за 2018 год показывают, что спутник является предпочтительной платформой доставки видео на украинском рынке, охватывая 34% телевизионных домохозяйств напрямую, что составляет более 4,5 миллионов DTH-домохозяйств. Кабельный, наземный эфирный и IPTV охваты составили 31%, 31% и 4% соответственно. SES обслуживает практически все украинские телевизионные домохозяйства, напрямую или опосредованно. Результаты исследования также демонстрируют, что спутниковая доставка HD-контента в Украине увеличилась за два года вдвое, охватывая 1,3 миллиона HD-домохозяйств в 2018 году, по сравнению с 0,7 миллионов HD-домохозяйств в 2016 году.
Впрочем, здесь следует отметить, что при сравнении с данными за 2013 и 2014 год в Украине, на первый взгляд, наблюдается некоторое падение популярности всех видов доставки телевизионного контента. Однако, это связано с тем, что с 2014 года компания не проводит замеров на оккупированных территориях – в Крыму и в отдельных районах Донецкой и Луганской области.
Спутниковый HD-приём также удвоился в Украине за последние два года – несмотря на мнение некоторых скептиков – с 0.91 миллиона домохозяйств до 1.38 миллиона домохозяйств, и сегодня его доля составляет уже 30%. По мнению Онно Зонневельда, доля HD-приёма в Украине будет и дальше расти – это должно случиться после перехода спутникового телевидения в стране на платную модель приёма, с кодированием сигнала. И это – закономерно. Старые – «пузатые» – телевизоры практически полностью исчезли с полок магазинов, уступив место плоским моделям, подавляющая часть которых являются HD (а то и UHD) совместимыми. И сегодня доля домохозяйств, имеющих такие телевизоры, составляет в Украине 42.7% от общего количества телевизионных домохозяйств. Количество домохозяйств, в которых реально смотрят HD, пока немного отстаёт (30.5%), однако это дело временное: ведь любой владелец HD-телевизора рано или поздно захочет воспользоваться его функциональными преимуществами на полную! Особенно, если телевизор имеет экран с большой диагональю – контент в стандартной чёткости на нём просто уже неинтересно смотреть.
Собственно, именно возможность смотреть HD-каналы и станет, по мнению Онно Зонневельда, той движущей силой, которая будет заставлять украинских зрителей подписываться на услуги платных спутниковых DTH-платформ. Ведь перспективы развития HD-вещания в сетях наземного цифрового телевидения Т2 достаточно призрачны: в отличие от спутника, их ресурс и пропускная способность весьма ограничены, а вот на спутнике рост количества HD и UHD (4K, а в будущем – и 8K) каналов не сдерживает практически ничто. Единственное, к чему мы можем прийти после запуска 8K, это к тому, что для трансляции контента в столь высоком разрешении, возможно, придётся выделять целый транспондер. «Один транспондер – один канал – как в старые добрые времена аналогового спутникового телевидения», – резюмировал Онно Зонневельд.
И под конец – немного сухой статистики:
SES укрепляет свои позиции в качестве ведущего мирового дистрибьютора видео через спутник. Количество телевизионных домохозяйств увеличилось более чем на 4 миллиона, превысив 355 миллионов в 2018 году.
Результаты ежегодного исследования рынка компании SES продемонстрировали дальнейший рост технического охвата SES и подчеркнули важную роль спутника в прямой и опосредованной передаче видео большой аудитории надежным и экономически эффективным способом.
Результаты показали увеличение технического охвата SES в Европе, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Африке. В Африке в этот раз в исследование была включена Кения, где более 2 миллионов телевизионных домохозяйств по всей стране полагаются на SES для получения телевизионного контента. В Европе спутниковое вещание, и особенно технология DTH, остаётся ведущей технологией распространения видео, при этом SES обслуживает 167 миллионов телевизионных домохозяйств по всему континенту. Флот SES также доставляет видеоконтент 72 миллионам домохозяйств по всей Северной Америке. На других рынках SES продолжает расширять свой технический охват, обслуживая в настоящее время 37 миллионов телевизионных домохозяйств в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 33 миллиона в Латинской Америке, 33 миллиона в Африке и 13 миллионов телевизионных домохозяйств на Ближнем Востоке.
Результаты подчеркивают значимость спутникового вещания как привлекательной платформы для надежной и экономически эффективной доставки видео для широкой аудитории, что делает его идеальным для распространения HD- и UHD-контента. Сегодня SES доставляет около 2800 HD-каналов и более 40 коммерческих UHD-каналов. Это больше, чем любой другой оператор спутниковой связи.
Спутник является лидирующей платформой для доставки видео в Украине.
Таким образом, можно смело утверждать: все слухи о грядущей смерти спутника, как средства доступа к телевизионному контенту, сильно преувеличены. Спутник продолжает жить, развиваться и эволюционировать вместе с общим развитием технологий, а также способен выдерживать конкурентную борьбу с прочими средствами доставки контента и данных.
http://mediasat.info/2019/05/02/chem-zhivyot-orbita/?fbclid=IwAR302SItVhJT4bJczZn0AM_tjxvVBehYEM0sZ8Gh39YRTFVZYN8pKCY6rXA[/spoil]
