[Impact]Никакой попсы: только альтернатива и немножко Дорна. Как MEGOGO запускал свой первый музыкальный канал[/Impact]
Посмотреть вложение 10
Если вы – фанат Олега Винника, Павла Зиброва и Иво Бобула, то смело проходите мимо. Эта новость для тех, кто в машине и по дороге на работу слушает Onuka, Ивана Дорна и другую музыку, которую радийщики часто называют неформатом.
Именно для таких платформа MEGOGO совместно с Женей Галичем создала специальный канал мод названием MEGOGO LIVE. Зрители отныне смогут круглосуточно наслаждаться любимой музыкой, которую на M1 и Music Box не услышишь. «Никакой попсы и конъюнктуры», – обещает Женя Галич. А о том, что же именно будет ротироваться на MEGOGO LIVE, я отправилась узнавать на презентацию канала.
Посмотреть вложение 9
Посмотреть вложение 8
Посмотреть вложение 7
Посмотреть вложение 6
Посмотреть вложение 5
Посмотреть вложение 4
Посмотреть вложение 3
Посмотреть вложение 2
Посмотреть вложение 1
Галич рассказал, что изначально Иван Шестаков хотел обсудить с ним ведение одной из музыкальных программ. Однако Галич, как оказалось, давно мечтал о музыкальном канале, где будут иметь возможность ротироваться представители альтернативной музыки. Вот так вот за одну ночь он разработал его концепцию и предложил Шестакову.
– У нас есть аудитория в Киеве, иногда – в Харькове и Львове, однако в небольших городах о таких музыкантах знают мало, – признался Женя. – Наша задача – донести такую музыку до регионов, чтобы мы были конкурентноспособными по отношению к тому, что вливают в уши радиостанции. Кроме этого, мы будем делать проекты. И, конечно, будет ежедневный хит-парад.
– Нам хочется, чтобы такая музыка вышла за рамки небольших тусовок, и прикладываем все усилия, чтобы это случилось как можно быстрее. За три месяца мы с нуля запустили целый телеканал, который я не побоюсь назвать революционным. О вас услышит вся страна, – обратился Шестаков к присутствующим музыкантам.
А пока гости развлекались как могли, я пошла ловить Галича и допрашивать его о канале подробнее.
– Женя, про шоу «Поясни за пост», «Галич пьет» и «Swiperы» вы уже рассказывали. Какой контент еще будет на MEGOGO LIVE?
– На самом деле, основной контент канала – музыкальный, потому что основали мы его для продвижения альтернативной музыки. У нас в последнее время не хватает новых личностей, новых лидеров мнений. Вернее, они есть, но их надо выискивать в интернете. Мы же покажем их миру. У нас есть люди, которые занимаются музыкой, но для каналов, которые привыкли к нафталину, она слишком альтернативная. Вот группа «Счастливые люди», артисты лейбла Masterskaya, например, артисты Vidlik, группы «Брудні», Adult, «Люсі», те же O.Torvald, The Maneken и Onuka. Все они у нас будут. Мы хотим сделать современный музыкальный канал, с музыкой и проектами. Что касается шоу, то у нас будет что-то похожее на программу «12 злобных зрителей», которая шла в свое время на MTV. Обычные люди обсуждали новые видео. Мы будем делать примерно такое же, только призывать к обсуждению блогеров, экстремалов и представителей других профессий.
– То есть будут новые лица?
– Конечно, это наша благородная цель – сделать так, чтобы появились новые лица. Популярных ведущих у нас нет.
– Ваш зритель – кто он?
– Слоган нашего канала – «Вырос, но не повзрослел». Я когда утром куда-то еду, замечаю, что у нас есть огромное количество людей, которые работают на обычной работе, зарабатывают деньги, воспитывают детей, но им хочется побыть подростками. Вот кто наш зритель, человек от 18 до 35 лет. Человек, который следит за современной музыкой, у которого хороший музыкальный вкус, который понимает в трендах и знает, чего хочет от жизни.
– Есть ли каналы, на которые вы ориентировались, когда продумывали концепцию своего?
– Конечно. Я – фанат МТV конца 90-х начала 2000-х. И давно хотел реализовать нечто подобное. Идея родилась давно, но только недавно я принес ее на MEGOGO, и рад, что проект одобрили.
– Вы на канале – генпродюсер. А кто работает в вашей команде?
– Всего нас 6 человек: музредактор, ее помощник, я, SMM-менеджер, главный режиссер и человек, который отвечает за монтаж и контент. И, конечно, команда MEGOGO нам тоже помогает.
Собственно, команду MEGOGO в лице Ивана Шестакова я и отправилась расспрашивать дальше.
– Иван, почему генпродюсер – именно Женя Галич? Понятно, что в музыке он ориентируется, но в телепродюсировании…
– Тут дело вот в чем. Историю с MEGOGO LIVE мы начали еще года два назад, это были просто прямые трансляции, мы пытались снимать все, что можно. И поняли по статистике, что музыкальные видео вызывают наибольшой интерес. Затем мы делали с Дашей Коломиец музыкальные квартирники, и на одном из них был Женя Галич. Где-то через неделю он пришел к нам в офис и сказал: «Ребята, вы клевые штуки делаете, давайте еще кое-что попробуем». Мол, давайте сделаем телеканал. Я предложил сделать еще больше музпроектов для него, так все и началось. Мы решили сделать больше, чем просто телеканал. Он был основой, но мы сделали целую развлекательную платформу.
– Как планируете эту всю историю монетизировать?
– Конечно, будем монетизировать, привлекать в проекты спонсоров. Пока мы сосредоточились на том, чтобы сделать клевый продукт. Если вы к тому, планируем ли мы канал делать платным, то нет, но спонсоры точно будут заходить, когда мы точно определимся с проектами.
– Вы в релизе рассказывали о планах зайти в кабель. Ведете уже переговоры с провайдерами?
– Мы предварительно договорились с несколькими игроками на ОТТ-рынке, переговоры уже на финальной стадии.
– Для них канал не будет платным?
– Нет, а смысл? Но вообще, мы пока еще не выходим в кабель, потому что нужна лицензия, так что рано о чем-то говорить. В ОТТ мы без нее выйти можем, а в кабель – нет. Мы в процессе ее получения.
– Что насчет проектов? Будут еще какие-то, кроме названных в пресс-релизе?
– Их в планах больше двух десятков. Какие и в какой очередности будут выходить – посмотрим. Но мы до конца года уже хотим выйти на пять, наверное. Посмотрим, пилоты каких будут удачными.
– Хватает ли вам контента на 24 часа вещания, или пока будет меньше?
– Уже сейчас хватает. Постепенно мы просто будем его менять и добавлять. Мы начали только с украинской музыки, но уже знаем, кто сколько стоит, чтобы подключать и зарубежную андеграундную музыку.
– Насколько музыкальный канал обходится дороже или дешевле, чем киноканал?
– Ну, наш канал пока идет как плейлист всей платформы, так что сложно сказать. Затраты примерно те же, наверное.
– Вы говорили, что планируете его локализировать для других стран. Понятно, как делать это с музыкой, а с контентом? Будет перевод, адаптация придуманных вами программ или создание собственных программ в каждой стране?
– Смотрите, изначальная идея была такая: начинаем с Украины, так проще. У нас тут своя команда, да и мы уже обросли своими связями в креативной тусовке. В остальных странах нам только предстоит это сделать. Дальше идем по другим странам, и в каждой делаем локальный продакшен. Потому что, по опыту других каналов, мы знаем, что наиболее популярный контент – локального производства. Поэтому мы понимаем, что выходить в другие страны можно тогда, когда построим локальное производство.
– За какой период планируете выйти в кабель, и за какой – на международный уровень?
– В следующем году мы точно хотим выйти в кабеле. Насчет стран – посмотрим по ситуации. Надо же еще понять, как там работать. Мы пока сами по себе продвинутее в плане креатива, а в других странах все запаздывает. В Казахстане, например, тоже есть масса исполнителей, то есть контента. Но чтобы это было продвинуто, как в Украине – нет. Они подтянутся через год-два. Конечно, мы не будем ждать столько времени, просто будем смотреть, кто будет быстрее. С MEGOGO было примерно так же.
Что ж, будем следить за ходом событий вместе. А пока давайте пожалаем команде проекта удачного старта.
Фото - Андрей Полищук, пресс служба MEGOGO
