В Украине есть огромный потенциал для DTH. Сейчас это развивающийся сегмент ТВ-бизнеса страны. Потребности растут, и это позволит нам продавать больше емкостей в будущем. В позиции 5° в.д. у нас вещает Viasat — первый и пока единственный жизнеспособный в Украине оператор платного спутникового телевидения, который продолжает развиваться и показывает хорошие результаты. В Европе же на наших спутниках находятся основные DTH-операторы: Sky, Canal+, Sky Deutschland, тот же Viasat и другие.
Также для нужд кабельных операторов мы транслируем сигналы многих украинских каналов. Контракт с оператором цифрового наземного телевидения компанией «Зеонбуд» обеспечил нам еще 28 отечественных каналов.
- Оцените перспективы развития данных позиций. Для каких целей позиционируется каждая из них? Каков процент украинского контента на одном и другом ваших спутниках? Окупит ли отечественный рынок вложенные в него инвестиции?
- В следующем году мы запустим новый спутник SES 5 на 5° в.д. Он будет ориентирован в основном на Скандинавские страны и Прибалтику. Благодаря этому мы сможем освободить несколько транспондеров на существующем в данной позиции спутнике Astra 4A. Таким образом, сможем использовать дополнительную емкость в странах Европы, в том числе и для нужд украинских клиентов.
Кроме того, в 2013 году у нас появится новый спутник на позиции 31,5° в.д., у которого будет хорошее покрытие европейской части территории России, юга Сибири и Казахстана. Конечно же, его сигнал по-прежнему будет прекрасно приниматься на всей территории Украины. Этот спутник значительно мощнее, нежели тот, который есть сейчас на 31,5° в.д., что позволит нам увеличить емкость данной орбитальной позиции и откроет перспективы для дальнейшего роста.
Четкого разделения, для каких клиентов предназначен каждый спутник, у нас нет.
Так исторически сложилось, что позиция 5E более привлекательна для западных вещателей, поскольку имеет лучшее покрытие Западной Европы. Кроме того, 5E более известная точка и для Украины, ведь мы развивали ее на протяжении многих лет. 31,5E появилась относительно недавно, но и на ней уже находятся многие украинские каналы; также это позиция используется DTT-оператором «Зеонбуд». Что касается услуг, то 5° в.д. используется для нужд DTH-оператора и доставки технического сигнала кабельным операторам. Через 5° в.д. мы транслируем открытые каналы, так как в Украине у большинства телезрителей спутниковые тарелки ориентированы в этом направлении, где рядом находятся сразу три спутника с открытыми каналами. В общей сложности, почти 90% спутниковых домохозяйств в Украине получают сигнал с нашего спутника в 5° в.д. На позиции 31,5° в.д. мы тоже обслуживаем кабельщиков, а также, как я уже упоминал, передаем сигнал для DTT сети «Зеонбуда». У большинства кабельных операторов Украины есть тарелки, принимающие сигнал как с 5° в.д., так и с 31,5° в.д., поэтому не столь важно, через какой спутник телеканал будет передавать свой сигнал. Я считаю украинский рынок очень перспективным и ожидаю значительного развития наших обеих позиций.
- Два года назад вы построили собственный телепорт в Киеве. Дайте оценку его эффективности. Насколько оправдались ваши ожидания?
- Наши ожидания оправдались полностью. В данный момент мы вкладываем серьезные инвестиции в его расширение. С помощью киевского телепорта мы сами контролируем весь процесс доставки сигнала на наши спутники. Всегда надежнее иметь свое оборудование и людей, которые обслуживают его, чем пользоваться для этих целей услугами подрядчиков, хотя наш опыт работы с ними был положительным.
Вкратце весь процесс можно описать так: клиент предоставляет нам свой сигнал. У нас организовано оптоволоконное кольцо от телецентра к нашему телепорту, где мы сами мультиплексируем и доставляем его на спутник. Также резервируем сигнал с наземной станции через Стокгольм, Ригу и Люксембург. Таким образом, в течение получаса мы можем запустить оттуда сигнал на спутник в случае необходимости.
Мы построили свой телепорт для того, чтобы гарантировать качество своим клиентам, и делаем все возможное, чтобы выполнить это обещание. Наш опыт ведения бизнеса говорит о том, что когда ты строишь свой Up-Link, то клиенты подтягиваются.
- Кто ваши клиенты в Украине?
- «Укркосмос», арендующий емкости на 31,5° в.д. для своих клиентов (телеканалов «Спорт 1», «Спорт 2», «Культура» и т.д.), «Зеонбуд», «Вижн ТВ», медиагруппа «Украина», а также «2+2», ТET, Первый национальный и многие другие украинские телеканалы.
- Дайте оценку развитию спутникового ТВ в Украине в настоящее время. Что нас ждет в ближайшее время?
- Конечно же, нас ожидает очень бурное развитие. Прежде всего отмечу появление новых игроков платного спутникового телевидения. Немаловажно и то, что после проведения недавнего цифрового конкурса в Украине появилось несколько новых каналов, которым надо развиваться и привлекать зрителя. Я думаю, они не будут довольствоваться только сигналом «Зеонбуда», а постараются выйти на кабель и спутник. Кроме того, каналы, которые сейчас вещают в эфире, но проиграли конкурс, также будут думать о своем развитии, и поэтому если не сегодня, то со временем мы их тоже увидим на спутнике.
Спутниковая составляющая в Украине растет очень быстро. В нашей стране уже около 20% спутниковых домохозяйств, и эта цифра в ближайшие годы увеличится. Я также ожидаю, что в 2015 году, когда Украина отключит наземный аналоговый сигнал, мы выйдем к стандартному европейскому распределению: примерно треть украинских домохозяйств будут спутниковыми, треть кабельными и треть эфирными.
- Оцените рынок платного «спутника» Украины. Почему при столь благоприятных перспективах он никак не оправдывает радужные ожидания?
- На развитии платного спутникового ТВ в Украине сильно сказался кризис. Я уверен, что до осени 2008 года многие украинские зрители были готовы платить за качественное телевидение, за дополнительный сервис. Однако кризис принес с собой неопределенность, что заставило многих отложить эту идею и искать на какое-то время варианты подешевле. Но сегодня все возвращается на круги своя.
Бесплатный спутник — это телевидение без обязательств. Ты покупаешь антенну и коробку, подключаешь к своему телевизору и смотришь. Платное спутниковое ТВ — тоже коробка и антенна, но это еще и ежемесячное финансовое обязательство. Зато пользователь получает много преимуществ: от продуманного и качественного контента в большом количестве, недоступного для бесплатного просмотра, до грамотной и своевременной техподдержки.
Возможно, на имидже платного спутникового ТВ в Украине сказались не самые удачные маркетинговые стратегии и ценовая политика уже ушедших с украинского рынка операторов. Я считаю, что в условиях жесткой конкуренции развитие платного спутникового ТВ в Украине шло бы намного быстрее. Больше платформ – больше рекламы платного спутникового ТВ, что привлекает внимание к продукту и благоприятно для всех участников этого рынка. Сейчас на рынок выходят новые игроки, и я ожидаю роста этого сегмента в ближайшее время.
Кроме того, на мой взгляд, одна из причин, которая до сих пор не позволила нормально развиваться платному спутниковому ТВ в Украине более быстрыми темпами — количество каналов и цена услуги. В больших городах украинским DTH-операторам сложно конкурировать с развитой кабельной сетью, способной предложить своим зрителям большее количество каналов в сопоставимом качестве и за меньшую цену. Но я и не думаю, что операторы спутникового ТВ ставили такую изначальную цель. Их целевая аудитория живет не только в больших городах, но и в сельской местности, куда прокладка кабеля обходится очень дорого, а те кабельщики, которые есть в небольших местечках, не могут предложить своим клиентам качественный сервис, доступный жителям городов. Однако эти пользователи в большинстве своем пока не готовы платить такие деньги за качество и сервис, предоставляемые операторами платного ТВ, предпочитая бесплатный «спутник» с более скромным, с точки зрения количества и качества, предложением.
Еще один немаловажный нюанс, сдерживающий рост платного спутникового сегмента – относительно большое, по сравнению с Европой, число украинских каналов высокого качества, находящихся на спутнике в свободном доступе. Разумеется, это не способствует быстрому развитию рынка платного ТВ.
- Чего операторам платного спутникового ТВ не хватает для того, чтобы перестать быть вечно перспективными и начать рост? Неужели причина только в отсутствии шифрования бесплатных каналов?
- Если проводить параллели с другими странами, то в Европе, кроме Германии, спутниковых каналов в открытом доступе практически не существует. Если же сравнить Германию и Украину, то ситуация здесь похожа. К примеру, платформа Sky Deutschland также достаточно долго набирала обороты. И только в последнее время можно сказать, что она себя хорошо чувствует.
Поэтому одна из причин медленного роста DTH в Украине связана с отсутствием шифрования сигнала на спутнике. В нашей стране даже по европейским меркам очень много каналов. И большая часть из них находятся на спутнике в свободном доступе. Многие из этих «бесплатных» каналов росли на протяжении последних 15 лет. И если еще три-четыре года назад мы могли наблюдать ситуацию, когда зрители отдавали предпочтение каналам, в большинстве своем транслирующим московский контент, то сегодня это не так. Сейчас российский контент — не единственный путь к успеху. Телеканалы все больше транслируют украинский контент, за счет которого можно выиграть битву за зрителя, в том числе в прайм-тайм.
Таким образом, на бесплатном спутнике висит много качественного украинского контента. Поэтому отсутствие шифрования — главный стоппер развития платного спутникового ТВ в Украине. Тем не менее, предлагать хороший дорогостоящий контент бесплатно долго не получится. В Украине, к сожалению, слишком много телеканалов. Я говорю «к сожалению», потому что украинский рекламный рынок не резиновый. Кроме того, из-за возможного нового экономического кризиса, если его можно назвать новым, а не просто продолжением старого, рекламный рынок не будет расти настолько быстро, как ожидалось. Во всяком случае, его замедление уже заметно. Этот год по объемам будет сопоставим с 2008-м, а прогнозы на следующий год тоже не радостные: 15% рост явно не то, на что надеялись украинские телерадиовещатели. Появляется все больше и больше новых каналов, которые также должен кормить рекламный рынок. Кроме того, контент, который предлагают украинские телеканалы сейчас, гораздо лучшего качества, но и, соответственно, более дорогостоящий, чем тот, который транслировался три года назад.
Разумеется, перед каналами все отчетливее встает необходимость искать альтернативные источники доходов. Поэтому развитие платного ТВ — один из выходов из этой ситуации и, я бы сказал, самый очевидный. Конечно же, я понимаю, что у нас много нишевых каналов, которые, возможно, пока не до конца нишевые и не до конца качественные, чтобы потребовать деньги за свою трансляцию у кабельщиков и DTH-операторов. Но это может быть единственным выходом из этой ситуации с недостаточным и плохо развивающимся рекламным рынком.
- Почему в прошлом году два из трех украинских DTH-операторов ушли с рынка? Чего вы ждете от новых игроков, вышедших нынешней осенью на украинский рынок?
- MyTV и «Поверхность» предлагали слишком элитарный продукт: стоимость ТВ-приставки была достаточно высокая, пакеты были также дорогие – и это в условиях экономического спада. Кроме того, предполагаю, что они не до конца понимали, что для того чтобы успешно выйти на украинский рынок, нужно достаточно долгое дыхание. Скорее всего, ожидали бурный и быстрый успех, чего не случилось.
Платформа Xtra TV, которая выходит сейчас на рынок - это, наоборот, более массовое предложение. Предполагаю, что скоро появится еще один игрок с массовым предложением. Таким образом, два бывших игрока — элитарное предложение, два новых — массовоe, и наш партнер «Вижн ТВ» на сегодняшний день самая популярная DTH-платформа, обслуживающая оба сектора. В этом главное отличие. Скажу честно, планируемая массовость мне более импонирует, чем те элитарные проекты, которые были. Это будет интересно и непредсказуемо.
- Оцените развитие цифрового наземного вещания в Украине. В чем вы видите плюсы, а в чем недостатки? Есть ли выгода в этом процессе конкретно для вашей компании?
- Цифровое вещание — это прекрасная вещь. Переход на «цифру» позволяет зрителям иметь доступ к большему количеству телеканалов с лучшим качеством по сравнению с аналоговым сигналом.
Я помню, как в октябре 2010 года я был чуть ли не единственным спикером-оптимистом на прошлогоднем «Цифровом форуме». Тогда все буквально плакали, жаловались, что все плохо, что в Украине не развивается цифровое наземное телевидение и т.д. Я тогда им возражал, что, кроме наземного телевидения, есть еще спутниковое, которое в нашей стране каждый год показывает внушительные проценты прироста и априори является цифровым. Кабельные операторы тоже не сидели на месте и постепенно переводили свои сети на цифровой формат.
В то время «Зеонбуд» только получал свои лицензии и, говоря честно, практически никто не верил, что они начнут вещание в обещанные сроки. Между тем, с того времени прошел всего год, а они смогли построить и запустить свою инфраструктуру. Мое огромное уважение им за тот подвиг, который они уже совершили.
32 бесплатных цифровых телеканала — прекрасное предложение для Украины, которое будет доступно на большей части страны. Там же, куда сигнал «Зеонбуда» не дойдет, всегда найдется альтернатива: спутниковое ТВ. Так, можно констатировать, что с запуском цифрового наземного вещания у украинских телезрителей появляется прекрасный выбор. Безусловно, в любом случае им придется купить приставку. Но вот воспользоваться бесплатным предложением «Зеонбуда» и получать 32 канала либо подписаться на услугу платного ТВ с более широкими возможностями — это уже дело каждого.
- Оцените развитие кабельного вещания в Украине. В чем вы видите плюсы, а в чем недостатки? Перспективы ближайшего времени.
- Кабельщики бывают разные. В крупных городах и особенно в Киеве мы видим высокую конкуренцию в этом сегменте. Чтобы выжить, операторам приходится постоянно развивать сеть, вкладывая довольно крупные инвестиции в свою инфраструктуру. Поэтому они могут предлагать сравнимое с DTH-операторами качество ТВ-сигнала. Но в Украине не так много городов, которые могут позволить себе хорошее кабельное покрытие.
Сегодня в стране 38-40% кабельных домохозяйств. Я не думаю, что в ближайшее время эта цифра существенно изменится. Кабельное ТВ будет развиваться, хоть и гораздо меньшими темпами, чем спутник. Ведь развитие кабельной инфраструктуры дело очень затратное.
Рынок ждет дальнейшая консолидация. Сейчас в реестре Нацсовета зарегистрировано порядка 800 кабельных операторов. Понятно, все они не смогут бурно развиваться. Поэтому происходит консолидация, появляются более крупные игроки, у которых есть деньги на развитие.
Основное преимущество кабеля — это комбинация ТВ и интернета. Кроме того, бурное развитие таких сервисов как гибридное ТВ, которое в настоящий момент наблюдается на Западе, играет на руку кабельщикам (хотя и спутник как часть гибридного решения тоже выигрывает). И если мы говорим об оптоволокне, то в этом компоненте кабель вне конкуренции. Однако у нас в стране всего 3,5% домохозяйств имеют оптику в доме. Со временем эта цифра будет увеличиваться, но я не думаю, что такой рост будет стремительным. К части населения кабель не дойдет никогда, и это в первую очередь труднодоступные и сельские районы. Вероятность появления качественной кабельной инфраструктуры в небольших городах также довольно низкая. Поэтому здесь будут сильны позиции спутникового и наземного вещания.
- Сейчас много говорят об ожидаемом стремительном развитии IPTV в Украине. Дайте свою оценку данной технологии и ее перспективам в Украине.
- IPTV открывает для операторов новые возможности. Но сейчас у IPTV-операторов сложная ситуация. Закон принят, однако Нацсовет пока не выдает лицензии, а это означает, что крупные игроки данный сервис не развивают. Кроме того, IPTV-услуги высокого качества лучше всего чувствуют себя в оптоволоконной структуре. Возможности, которые дает ADSL, явно не достаточны для вывода на рынок конкурентного предложения. Во всяком случае, качество получаемого через спутник ТВ-сигнала на порядок выше, нежели у IPTV через ADSL. Предоставлять IPTV через 4G-сеть также сложно. Это очень дорого. Ведь чем больше канал передачи, тем ближе должны находиться передающие станции для обеспечения качественного сигнала. Для повсеместного покрытия всей территории операторам придется делать огромные инвестиции в развитие инфраструктуры, установив огромное количество антенн и передатчиков.
Как уже говорилось, оптоволоконная сеть в Украине развита слабо. Таким образом, будут ли кабельщики развивать у себя IPTV, зависит исключительно от имеющейся у них инфраструктуры. Поэтому для развития IPTV в Украине я вижу много проблем и не верю, что это будет массовое предложение.
- Уже много говорено и переговорено об HD. Между тем, большая часть украинских национальных телекомпаний с большой долей скептицизма отзываются о готовности наших телезрителей к приходу HD-телевидения как с технологической точки зрения, так и финансовой. Не спешат начинать трансляции HD-каналов и операторы. Ваше мнение.
- Как ни крути, HD — новый стандарт отрасли. Если ты видел телевидение в HD, то опять смотреть его в SD не очень хочется. Это как день и ночь.
Почему он сейчас буксует в Украине? На это есть простой ответ: рекламодатели. Они пока не понимают, почему должны платить больше за то, что их ролики будут транслироваться на канале высокой четкости. Соответственно, на чем телеканал будет зарабатывать? Именно поэтому имеющиеся сегодня в Украине HD-каналы являются платными.
Готовы ли украинские пользователи платить дополнительные деньги за HD? Сложный вопрос. Я думаю, что готовы, во всяком случае, обеспеченное население страны. Но они ожидают от оператора достаточно большой и привлекательный пакет из 10-20 HD-каналов. Четыре-пять каналов высокого разрешения мало кого заинтересуют.
Однозначно, HD — будущее украинского телевидения. Я уверен, что через 10 лет большинство каналов будут выходить в этом стандарте. Уже в настоящий момент на наших европейских спутниках около 10% HD-каналов, и каждый год мы наблюдаем бурный рост. В Европе год назад на наших спутниках было 160, а теперь 216 каналов высокой четкости. В основном, HD-контент платный, но все больше и больше телеканалов приходят к тому, что у них производство переведено в HD-формат, и переход на высокую четкость обойдется не так уж и дорого. Поэтому они начинают раздавать сигнал в HD. Если это делать через спутник, то это обходится чуть дороже, так как такой канал занимает примерно в полтора-два раза больше (максимум в три раза для спортивного контента) емкости, нежели SD.
- Каковы перспективы развития дополнительных услуг, таких как VoD, в Украине? Насколько сложно реализовать их через спутник?
- Смотреть то, что ты хочешь, когда хочешь, быть самому себе программным директором — это мечта. VoD же не предназначен ни для спутника, ни для кабеля. Он открывает безграничные возможности для оптоволокна. Но, как я уже говорил, с этим в Украине проблема.
Теоретически реализация VoD-услуги через спутник возможна, но это займет очень много емкости. Спутник имеет огромные, практически неограниченные технические возможности, но все же транспондеры не резиновые. Сейчас мы имеем ограничение в 10 одновременно загружающих контент пользователей на один транспондер. Можно придумать новые технологии стандартов DVB-S и MPEG, что удвоит или даже утроит пропускную способность транспондера. Но все равно стоит быть реалистом. Спутнику сложно конкурировать с оптоволокном, проведенным в квартиру пользователя.
Это что касается чистого VoD. Если мы говорим о Near VoD, то в данном случае спутник самая подходящая инфраструктура. Например, через спутник несложно реализовать трансляцию определенного контента в определенное время.
В общем, ситуация здесь схожа с IPTV: развитие и потребление в Украине VoD-сервисов напрямую зависит от числа домохозяйств, имеющих доступ к оптоволокну.
- Насколько вам сложно начать предоставление услуги передачи 3D-телевидения? Оцените перспективы 3D-технологии в Европе на ближайшие 5–10 лет. Когда первый 3D-телеканал появится в Украине?
- С технической точки зрения наладить трансляцию 3D-телеканала через спутник не представляет никаких сложностей. В действительности он занимает места чуть больше, нежели HD-сигнал. Поэтому нам все равно, какой сигнал поднимать. Проблема остается прежней, это наличие 3D-контента.
В данный момент на наших европейских спутниках уже находятся 14 3D-каналов. Эксперты прогнозируют, что появление 3D-телевизоров, которые можно смотреть без очков, значительно стимулирует развитие данного рынка.
3D не новый стандарт отрасли и не такой новый шаг развития рынка телерадиовещания, как HD. Количество 3D-каналов с каждым годом будет все больше увеличиваться, но не станет массовым явлением, выходящим за рамки нишевых каналов. Думаю, что лет через 10 в 3D будет сниматься огромное количество спортивных событий и концертов. Не стоит также забывать о новых фильмах и мультфильмах, которые сейчас делают в 3D. Однако я предполагаю, что полностью переходить в 3D большинство телеканалов не станут. Скорее всего, это будет некая событийная трансляция, причем широко анонсированная. Появление 3D-каналов в Украине следует ожидать при наличии достаточного количества 3D-телевизоров у населения, чтобы можно было этот контент кому-то транслировать. Новинки будут, это 100%, но когда, пока сказать трудно.
