[Impact]КОДИРОВАНИЯ СПУТНИКА КАК ОТВЛЕКАЮЩИЙ ШАГ. ЧТО НА САМОМ ДЕЛЕ ВЫ ПРОПУСТИЛИ В ФЕВРАЛЕ, ИЛИ НЕНУЖНОСТИ ПРОГРАММНЫХ ДИРЕКТОРОВ[/Impact]
05.03.2020
Еженедельный блог эксперта по ТВ-измерения Ореста Билоскурский
Будет поступление. Длинное вступление. Выступая с различными продактплейсмент. После того, как вы дочитаете третий абзац или четверть вступления, вы узнаете, что на самом деле на рынке телевизионных измерений состоялся более существенный скачок чем просто кодирования спутника. Чтобы не все читали вступление, а лишь те, кто любит читать тексты, скажу, что в нем говорится о том, что в Украине официально начали измерять отложенный телепросмотр (что это такое тоже будет).
Итак, вступ. Первый мой текст-возвращение на «Телекритика» вызвал скептическое ожидания, «Телекритика» тогда мало кто читал. Текст был интересен и набрал около 3 тыс. Просмотров страницы. Таким образом тест был пройден, и появилась возможность писать блоги для ПК регулярно. ТК росла, и уже один из предыдущих текстов набрал что-то около 200 тыс. Просмотров страницы. Конечно это было о кодировании. Кодирования спутника. Собственно, из последнего материала существенных изменений не произошло - так же дальше доминирует переход на Т2 и устойчивое второе место занимает подключения различных ОТТ / IPTV / стриминга.
На самом деле, этот материал - это первый авторский блог, без привязки к статусов и места работы , это материал личный. Сразу анонсирую, что вам, наверное, будет становиться скучно, потому что мы с ТК достигли согласия, что теперь блоги будут выходить каждую неделю. Кстати, на своей странице в Facebook буду рад собирать пожелания по тематике каждого следующего блога. Ведь свободного времени для написания новых материалов у меня появится существенно больше чем раньше.
Почему авторский блог?
Наступает такое время, когда ты накапливаешь кучу знаний и хочешь с ними делиться. Предыдущие материалы также отвечали этому критерию, но такого полного цикла блого-публикаций еще не было. Здесь вспоминается, сколько всего мне удалось увидеть воочию и почувствовать в становлении и развитии украинских телевизионных измерений.
Первый опыт я получил благодаря каналу «Интер» , где работая в КМИС, мог проводить проверку корректности некоторых данных пиплметрической панели АGB (так, возможно мало кто уже из вас помнят, но к ГфК у нас измерениями компании занималась именно АGB). Так я получил первый опыт контакта не просто с рейтингами, а с сырыми данными пипметричнои панели. Затем было проведение установочного исследования для построения новой панели ГфК в штате компании КМИС. Несколько лет работы в аналитической службе телеканала «Интер». Работа в StarLightMedia (который тогда еще не был StarLightMedia) на этапе его зарождения. Затем - участие в создании технического комитета ИТК, Постоянное совершенствование и контроль измерений, затем - выбор нового измерителя и разработка огромного количества процедур контроля за измерением. Немного работал с обработкой и анализом данных с IPTV-провайдеров. Так, на всех этих этапах первичным для меня было обеспечение максимальной точности измерения и глубины этого измерения. И вот знаний накопилось столько, то почему бы не начать цикл блогов, о чем, собственно, там измеряют в том ТВ. Иногда встречаешь даже людей из области и у них возникают вопросы, которые, казалось бы, очень простые, но и на них иногда необходимо дать ответы. Более того, на отраслевой странице ТК рядовые читатели преобладают экспертов.
Начнем с Timeshift . В феврале 2020-го в телевизионных измерениях появилось новое понятие, которое лучше звучит украинский, а именно - отложенный просмотр. По-английски это срок иногда называют таймшифтинг или кетчап . Оба слова являются лишь частью от более глобального понятия отложенного смотрения.
Какие бывают ситуации отложенного смотрения?
Телевизионный эфир, в первую очередь, воспринимается как нечто, что происходит в конкретный момент времени - зритель включает канал - и вот в этот момент весь мир видит то, что происходит на экране здесь и сейчас. Это, собственно, получило название - живой просмотр. К развитию технологий это был единственный способ увидеть телевизионное эфирное продукт. Затем появились магнитофоны с функцией записи. У зрителей появилась возможность записать программу или передачу и посмотреть ее позже.
Так вот именно возможность записать передачу и посмотреть ее позже и является тем, что мы называем отложенным смотрения.
Где в 2020 году это смотрения может возникнуть.
Через просмотр ОТТ (далее это определение я вкладываю и IPTV и другие стриминг) - это место, которое не очень разрекламированное функцией сервиса, потому что люди после того, как начинают ее понимать, очень радостно начинают ею пользоваться. Для тех, кто не знает, очень советую попробовать. Это функция, когда ты сам себе становишься программным директором всех каналов. Это возможность посмотреть программу или сериал именно в то время, когда тебе хочется или тебе позволяют обстоятельства.
Посмотреть продукт на пиратских сервисах - новый эпизод сериала или еще что.
Записать на флешку.
Подсоединить к телевизору ноут.
Многие другой способов (делиться экраном) пользоваться виртуальным плейлистом.
Записывать на VHS-кассету.
Собственно, в любой способ, который позволяет фантазия, смотреть программу, которая была в эфире ТВ.
А что собственно измеряется?
К февралю 2020 году все цифры, которыми оперировали и делились каналы, все рейтинги рекламных блоков, которые продавались - все это измерялось лишь в живом просмотре. То есть, если вы пришли домой и не успевали к началу программы «Ревизор», такие как я, и выбирали его смотреть с начала, когда прошло 30 мин программы, - то этот просмотр в показатели ни программы, ни канала не учитывался. А если с таких зрителей был не я один, то и программа их не учитывала. Сейчас ситуация изменилась, и если в эфире канала была программа и зритель ее посмотрел не во время прямого эфира, а, например, когда ему было удобно (в любой способ), главное, чтобы на телевизоре, то все это будет учтено и измерено .
А как долго длится период поиска отложенного смотрения?
Здесь, собственно, существует некий мировой стандарт - 7 дней. То есть, если вы пропустили «Холостяка» в пятницу, ни посмотрели его повтор в эфире канала в субботу, а нашли его в воскресенье на YouTube и посмотрели там, то все это просмотр добавляется к основному выхода программы «Холостяк». Если вам так понравилась программа, вы ее по 10 раз будете смотреть, вот как я в OLL.TV просматривал в отложенном просмотре и радовался победе «Днепр-1» над «Динамо» 5 раз - то все эти 5 раз будет причислен к просмотру матча.
Объемы отложенного просмотра сейчас?
Посмотреть вложение 3
Какая аудитория любители отложенного просмотра? Видим, что в феврале это чуть более 0,5% просмотра или дополнительная 91 секунда просмотра каждый день. Это показатели для населения старше 4 лет всей Украине. Но возможно просмотре различен для разных возрастных групп?
Посмотреть вложение 2
Видим, что в городах 50+ отложенный просмотр дальше пошел вперед. В группе 56 лет и старше он незначителен. Для остальных возрастных групп в городах 50+ он более 1%. А молодые женщины от 26 до 35 лет - самые активные пользовательница отложенного смотрения.
Какие каналы лидеры по отложенным просмотром?
Здесь за любимой аудитории 18-54 50+ посмотрим и Посортируйте по дополнительному время просмотра абсолютным, и для справки дадим сколько это в% дополнительного просмотра.
Посмотреть вложение 1
Какие программы больше всего любят смотреть отложено?
Пока мы разобрались с отложенным просмотром. Телевидению еще чем удивить. До 10% телесмотрения еще остается в тени. Это тот просмотр, который есть на больших экранах, но он не учитывается, и те 10% рекламы, которые зрители видят, но которые не учитываются и учитывающих в оплате рекламные компании. Но об этом уже следующем блоге за неделю.
