[highlight=#ff40bf]Воронежские телеканалы могут остаться без рекламодателей[/highlight]
В Воронежской области состоялся официальный запуск второго мультиплекса цифрового телевидения. Для телезрителей это бесплатная возможность получать еще десять каналов дополнительно к десяти каналам первого мультиплекса в хорошем качестве, а для местных редакций телеканалов — опасность потери телезрителя, считают участники рынка. Региональные вставки пока не предусмотрены, а это может привести к падению интереса к воронежской телерекламе, чей годовой объем сейчас — порядка 250 млн руб. Впрочем, другие представители телевизионной сферы считают такие прогнозы преждевременными.
Исполнительный директор ФГУП РТРС по филиалу «Воронежский ОРТПЦ» Александр Зеленин рассказал вчера, что Воронеж первым в Черноземье запустил второй мультиплекс — параллельно к запуску готовятся только в Старом Осколе Белгородской области. «Запуск цифрового телевидения приведет к отключению аналогового — по плану в пограничных областях это должно произойти к 2015 году. В связи с этим изменится баланс в СМИ — за счет отсутствия местных вставок. Раньше один региональный канал планировался в первом мультиплексе, но вместо этого появились ТВЦ, изначально планировавшийся во втором, и общественное телевидение», — отметил господин Зеленин. На сегодня, по его данным, в городе куплено уже порядка 100 тыс. приставок для приема сигнала формата DVB-T2, необходимых для просмотра пакетов цифрового телевидения (если этой возможности нет в самом телевизоре). Он добавил, что РТРС уже разработала частоты для третьего мультиплекса, но когда будет проводиться конкурс, не уточнил. «Он назван региональным, пока в нем только четыре города с населением более 50 тыс.: Воронеж, Борисоглебск, Лиски, Россошь», — подчеркнул Александр Зеленин.
Сейчас, по словам господина Зеленина, ситуация с местным вещанием «напряженная». «У нас есть центр мультиплексирования, его стоимость порядка 20–30 млн руб. С его помощью можно вставить местный контент. Но для второго мультиплекса такого центра нет», — отмечает Александр Зеленин. Экономия спектра позволяет запустить одночастотные схемы синхронного вещания, но оно сложно тем, что врезку необходимо делать на все пункты вещания — в Воронеже их около шести. «И только когда мы доставим туда сигнал через космос или с помощью оптики, мы сможем врезаться с местными программами. Теоретически это возможно: сигнал приняли из космоса, здесь расформировали, сделали местную вставку и отправили опять в космос, из космоса приняли. Но двойной подъем — это порядка 1,3 млн руб. в месяц», — подчеркнул господин Зеленин. Отметим, что первый мультиплекс стоимостью примерно 500 млн руб. финансировался за счет федеральной целевой программы. Затраты на второй — примерно 50 млн руб., поскольку многое делается на уже существующей инфраструктуре, но эти средства вкладывают сами каналы-участники мультиплексов.
Пока выход для себя нашла лишь областная студия «Губерния», договорившаяся о вещании своих программ с «Триколором». Точная схема работы пока неясна, но, вероятно, программы канала будут вставляться в пакет «Триколора». На самой студии вчера сочли комментарии преждевременными. Помимо «Губернии», на телевизионном рынке Воронежа работают три редакции: ООО «Аргус» (41 ТВК) Александра Зверева, ГТРК «Воронеж», «Рен Воронеж». А местные рекламные вставки есть еще у ряда каналов. «Они уже охватывают меньший объем зрителей, но рекламодатели еще не знают об этом. Когда они это поймут, объемы финансирования на аналоговое вещание резко снизятся, реклама перейдет в кабель, наружку, в радио, печатные СМИ», — считает господин Зеленин.
С ним частично согласен редактор телеканала КТВ, основатель и бывший гендиректор «Рен Воронеж» Сергей Насонов. «Не исключено, что в реальности перешедших на цифру еще больше. Измерители Gallup не стоят во всех городах области, не стоят в частном секторе, где сейчас большее количество приставок. Возможно, некоторым федеральным каналам выгоднее самим платить телецентрам за распространение сигнала и продавать те 2,5-3 минуты рекламы в день, которые выделяются местным редакциям, чем оплачивать спутник, передатчик и центр мультиплексирования», — считает господин Насонов. «Для сохранения местного вещания в каком-то объеме есть технические возможности и без спутника, вопрос в цене», — добавил он. Годовой объем воронежского городского рынка рекламы господин Насонов оценил в 250 млн руб.
С этим не согласен владелец 41 ТВК Александр Зверев: «Распространение мнения о сокращении аудитории местных редакций выгодно, чтобы подстегнуть переход на цифру. Мы такого не замечаем, и снижения объемов рекламы — тоже». Господин Зверев заверил, что его канал примет участие в конкурсе на место в третьем мультиплексе, когда он будет объявлен. Кроме того, сроки отказа от аналогового вещания могут сдвинуться и до 2018, и до 2020 года, считает собеседник „Ъ“ .
Такого же мнения придерживается еще один участник рекламного рынка, пожелавший остаться неназванным. «Совокупный рекламный рынок всех регионов России — это большие деньги, федеральные каналы захотят их сохранить», — полагает он. Покрытие кабеля в городе сейчас примерно 50-60%, но он будет развиваться, уверен собеседник „Ъ“ : «Вряд ли кто-то откажется от десятков каналов кабельного и интернета ради 20 каналов цифры, пусть и бесплатных, и будет покупать приставку».
Руководитель воронежского филиала селлера телерекламы «Алькасар» Наталья Пылева считает, что если не отработать механизм интеграции в эфир региональных рекламных блоков, то при переходе на цифровое вещание структура локальных рекламных рынков действительно будет разрушена. «Но технологии, позволяющие врезать региональную рекламу в федеральный эфир, уже существуют, и можно ожидать появления к 2015-2016 годам устройств, которые позволят это делать. К тому же полное замещение аналогового телевидения цифровым вряд ли произойдет в ближайшие год-два», — считает госпожа Пылева, добавляя, что благодаря развитию кабельных сетей «в перспективе пяти лет снимать сигнал с телевизионных башен будет всего 10% населения крупных городов».
